所有品牌要想赶上潜在客户的注意。所以,你再想想一种诙谐的鸣叫,张贴一个诱人的照片,拿出一个引人注目的标志,并找到合适的品牌美感。虽然所有这些努力都是优秀的方式来建立一个品牌并吸引观众的兴趣,你将需要别的东西来吸引他们。具体来说,需要一个难忘的品牌故事。

一项研究发现,消费者的92%首选品牌广告感觉就像一个故事被告知,而消费者的55%真正喜欢一个品牌的叙述的人更有可能购买他们的产品。

到底是什么牌子的故事?

品牌故事是为了更好地利用叙述的参与,并与客户和打造一个难忘的品牌的最佳途径之一连接。就像所有其他的好叙述,你的品牌故事应该有一个坚实的设置,冲突,抓握动作和高潮。

更重要的是,它应该有一个主要角色或角色,你的观众可以真正涉及到。你看的没错。这可能是你的品牌故事,但你的故事的主人公不应该是你的产品,但客户 - 它应该强调你的品牌价值是如何同他们的。

品牌故事的魔力

如果做得好,品牌故事可以为你创造奇迹。但仅仅有一个好故事是不够的。你还需要一个有效的方法来传达它。

时机不能已经比较完善,在一段时间来时,有没有现场直播的体育欣赏 - “最后之舞”是出色的讲故事的典范。它迎合了多代的篮球迷和得那么好做,在对Netflix的特殊调整为五个连胜周日甚至非箍头。导演能够编造怀旧(用于较老球迷)的混合,一窥传说(年轻球迷),以及足够的独家画面和其他人采访的享受。

有人说迈克尔·乔丹终于获准的10部纪录片被释放,就像勒布朗·詹姆斯是最伟大的篮球运动员,曾经是获得牵引力的杂音。如果是这样的情况下,这是一个辉煌的举动是“最后一支舞”制止一切 - 至少暂时。

为什么讲故事应该成为你品牌营销努力的一部分

评书确实有自己的营销努力,发挥了重要作用。正如你所狡猾讲故事做一个业务间距土地你可以在路上,你想被看作用讲故事的方式引入或重新引入自己的品牌,如乔丹一样,您的目标受众。

这里有五个原因,当你销售一种品牌的故事是很重要的。

1.故事把思想变成一个虚拟现实的工具

谁需要虚拟现实技术,当你有一个富有想象力的头脑?故事是一样的燃料在这个意义上,他们有效地激活你的大脑的部分你的大脑影响你的你所看到或听到的感觉,并有助于提供有关的东西你的个人见解。拿出一个故事,将坚持在观众的头脑和他们的大脑会做的工作的其余部分。

2.有效地展示你的个性

品牌往往被客户看作仅仅是 - 品牌销售产品。现在,你要打破这种形象,设置自己在竞争中脱颖而出。讲故事给你一个完美的机会 - 一个平台,让你的品牌的个性采取中心舞台。这是给你的客户偷看完美的方式你的品牌到底是什么

3.讲故事是积极的广告的相反

消费者已经厌倦了咄咄逼人的广告,那些强硬的销售策略不再像以前那样有效地吸引人们的注意力。当涉及到客户参与时,真正有效的是讲故事。当然,你的故事首先需要吸引观众的注意力。如上所述,你的品牌故事需要感动你的观众,激发他们的情感。

4.好的故事会引发神经关联

神经协会是什么与你的大脑内你的感情链接你的看法。他们塑造你的思考方式,你怎么情绪反应,你在某些情况下的行为方式。故事帮助你变得脆弱,并触发神经关联,以便你更好地与品牌和产品相连接。

5.讲故事效果很好与你现有的社交媒体战略

不管你目前的策略是什么你社交媒体市场营销,你可以结合讲故事来提高它。社交媒体渠道是一个很好的地方,你可以通过分享故事来为你的品牌造势。你也可以利用用户生成的内容在社交媒体上讲述品牌故事。

举例来说,你可以问你的听众分享他们的最好的故事(这涉及到你的品牌,当然),并提供奖品!你也可以得到你的观众通过从事分期发布。

新的呼叫到行动

难忘的品牌故事灵感

虽然有很多品牌的故事在那里,只有少数人做了标记,并已成为经典。这里是其中的一些:

的Zendesk另类的“反评书”

的Zendesk的“反讲故事”的营销活动既滑稽又诙谐。这是如此的好,如此的有效,把他们的品牌变成了最受欢迎的,人们信任的品牌之一。

可口可乐的广告圣诞老人

可口可乐经典的圣诞老人广告是品牌故事的一个很好的例子,可以是如此强烈,观众忍不住回应它。举例来说,该品牌的“让一步,说我”活动后,孩子们才真正开始离开他们的家庭圣诞老人的可乐之外。他们的圣诞老人性格是如此受欢迎,甚至只是他们的圣诞老人的脸马上就会把他们的故事的记忆。

多芬的真正的美活动

其中最强大的品牌评书迄今为止,鸽子是不仅能够提高他们的销售,但重新定义品牌推销自己的方式。如何联邦调查局法医艺术家创造两个人像带给自己的光每个女人的观点与其他人怎么看她的东西,所有的妇女可以涉及到。消息“你比你想象的更漂亮。”鸠真正钉这一个。

讲品牌故事的目的

你想要的品牌是故事的质量,就像可口可乐、多芬、耐克等品牌在这方面做得那样成功。这些公司掌握了品牌叙事艺术通过使用现实生活中的故事与像克服逆境,包容性,体阳性,小的进步,更多的概念一起。

他们还知道,要想让一个故事引人注目,你至少需要一个能让观众支持或看到自己的角色。一个还没有达到他或她的目标的人,也许是一个处于劣势的人奋斗但坚持到那里。

讲故事的真正神奇的是,它需要你的旅程,让你觉得你是它的一部分,而该品牌其实是在讲述你的故事。通过时间有效的品牌故事接近尾声,你作为一个观众可以说,性格是你,或者它可能是你。然后就这样,潜意识里,你开发忠诚于理解,并告诉世界你的故事的品牌一定附件和意义。

您的企业应该利用最新的品牌故事趋势

当然,只是作为平台从传统媒体转移到数字空间,真正使你的故事,使自己的印记,你需要保持与不断被生产经历了创新的步伐。下面是一些你可以利用你的品牌故事的新趋势和平台。

客户主导的故事

以来的人92%相信他们的同龄人比他们多一点传统的广告,为您的客户有机会告诉世界他们的故事是有意义的。这将帮助你提高参与和建立信任,等等。

动画

动画故事一直在我们心中占据着特殊的位置。也许是因为我们小时候喜欢看动画片。作为成年人,消费者仍然认为动画故事是娱乐,而不是广告,所以他们的工作甚至没有观众知道他们的工作。

超现实的故事

虚拟现实现在比过去更加普遍,并提供了一个机会超现实的故事。故事,让你成为它的“一部分”,而不仅仅是一个单纯的观众可以像它呼吁更多的感官更为有效。

通过现场广播评书

就像在社交媒体上做视频直播一样,通过a现场直播通过Facebook Live或Instagram的直播已经相当普及了。这是一个伟大的方式来告诉你的故事,你的听众,并有机会在同一时间与他们进行互动。

播客

据爱迪生研究,54%的消费者更有可能支持播客时,他们听说过的品牌。这是可以理解的,更多的品牌现在要么创建自己的,或至少赞助商故事为基础的播客播客。

5个评书原则要牢记

之前提到的品牌并不仅仅是通过产品质量和一个有趣的故事来建立他们的公司。他们还实施了一些关键的原则,以确保他们的故事能够真正与观众产生共鸣。

1.首先建立观众

你有一个伟大的故事,你知道你想要把这件事告诉给世界。停顿了一会儿,不过,问自己“谁会看书或看这个故事?谁是我的观众呢?”一旦你有确定你的目标受众,你可能不得不做出调整,以您的执行,以便更好地与他们联系。说他们说话的方式,满足他们,他们都在,你就会有更多的成功。

2.立即钩你的听众

人们的注意力持续时间非常短,所以你必须确保你的故事刚开始的几秒钟足够吸引你的观众。没有必要写很长的序言,也没有必要建立前提。砰的一声开始!

你知道你怎么做你最好拿出一个引人注目的电子邮件的主题所以人们会打开电子邮件,并检查了你的消息?同样的原则也应适用于你的故事,否则你会失去从一开始观众权利的兴趣。

3.点击进入观众的情绪

其中一个故事,那么有效的原因是,他们不仅抓住观众的兴趣,但挑起他们的情绪也是如此。这是你如何让消费者去关心你的品牌。你开始梦想着如何使您的故事汁液之前,请记住,有这么多的情感,你能唤起。

趁人喜欢一些眼泪汪汪的品牌故事,你可以爱上一个倒下,感到沮丧,让怀旧的,充满希望的,同情,更多的,与你的故事。不要忘记,它是建立品牌和消费者,这将促使他们采取行动之间的牢固连接的人类情感。

4.让你的品牌采取后座

只要您想要对焦的焦点您的产品太多,你会做得很好,投你的品牌中担任配角。尽管我们的目标可能会提高你的销售,你不必是显而易见的吧,对不对?

任何品牌建设指南会告诉你有合适的销售地点,但是你的品牌的核心是你所相信的价值观,所以把它作为你故事的焦点。值得注意的是,一个品牌故事与客户的旅程是相似的。你的故事是吸引潜在客户和创造品牌知名度的诱饵。随着你的故事发展,你的故事也会随着你的受众的发展而变得更加以销售为导向。

5.保持你的故事简单

最后,不要让你的过于复杂故事的错误。你需要的是一个主题,事项你的听众,并在可能的最简单的方法一种方法来叙述时。

正尝试在一个故事情节补习班分太多的想法只能导致混乱,你甚至可以不善于完全让你的信息。所以,只专注于最重要的事情,并瞄准晶莹剔透的故事。你总是可以开发独立的品牌宣传在您公司的子集以后。

你的故事是什么?

您已经越来越社会化媒体营销和搜索引擎优化服务,那么为什么不加入的品牌故事,以你的营销工作?品牌故事一直是营销的一部分,而且将永远是。

是的,了解你的数据很重要,你确实想与你的观众分享这些数据,但你必须找到一种创造性的方法来做到这一点。这就是为什么你需要讲故事。这是庆祝你生日的好方法品牌的身份和价值,建立客户忠诚度,并让自己的品牌更加人性化。

那么,什么是你的品牌故事?

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AvatarAaron Chichioco

Aaron Chichioco是《华尔街日报》betway必威国际的执行主编designdoxa.com。他喜欢写关于网络营销、电子商务和网页设计的文章。自2011年以来,他在监督几家在线企业的日常运营方面拥有丰富的经验。你可以在twitter上关注Aaron@Aaron_Chichioco